Пользовательского поиска
|
·
постановка
задачи ценообразования;
·
определение
спроса на товар;
·
оценка
издержек; анализ затрат, цен и предложений конкурентов;
·
выбор
метода ценообразования; окончательное установление цены (рис.1)[3,466].
Рис. 1. Этапы
осуществления стратегии ценообразования
1.1.Постановка
задачи
Прежде всего компания
должна принять решение о позиционировании рыночного предложения. Чем долее
четко определены задачи компании, тем легче установить цену. Обычно компания
преследует одну из следующих основных
задач: выживание, максимальная текущая прибыль, максимальные текущие доходы,
максимальный рост объема продаж, максимальный охват рынка или лидерство по
показателям «цена – качество».