Пользовательского поиска
|
актуальность и в работе
фирмы за рубежом. Совершенно очевидно, что не может быть эффективного
международного маркетинга на том предприятии, которое не будет соблюдать
основных маркетинговых принципов в работе на внутреннем рынке. Однако следует
помнить, что определенная специфика, порождаемая особенностями функционирования
внешних рынков и условиями маркетинговой деятельности на них, придает
международному маркетингу черты, которые обязаны учитывать национальные
компании.
1.
Отличительные черты международного маркетинга
К отличительным чертам
международного маркетинга можно отнести:
1.
Для
успешной деятельности на внешних рынках приходится прилагать более значительные
и целенаправленные усилия, более последовательно соблюдать принципы и методы
маркетинга, чем на внутреннем рынке.
2.
Изучение
внешних рынков, их возможностей и требований, более сложный и трудоемкий
процесс, чем изучение внутреннего рынка.
3.
Не
существует стандартных подходов. Для эффективной деятельности на внешнем рынке
необходимо творчески и особо гибко использовать методы
маркетинга.
Следовать требованиям
внешних рынков, означает разработку и производство таких товаров, которые даже
спустя несколько лет после выхода на внешний рынок сохраняли бы высокую
конкурентоспособность.
Таким образом, можно
сделать следующие выводы. Во-первых, для успешной маркетинговой деятельности на
внешних рынках приходится прилагать более значительные и целенаправленные
усилия, более последовательно соблюдать принципы маркетинга, использовать маркетинговые
приемы, методы, процедуры, чем это требуется на внутреннем рынке. Как правило,
внешние рынки предъявляют не только высокие, но и особые требования к
предлагаемым на них товарам, их сервису, рекламе. Это связано как со спецификой
спроса отдельных страновых рынков, так и с уровнем конкурентной борьбы.
Во-вторых, изучение зарубежных рынков, их возможностей и требований. Этот исходный момент в международном маркетинге обычно является гораздо более сложным и трудоемким, чем исследование внутреннего рынка. Если учесть, что мировой рынок включает примерно 180 страновых рынков и каждому из них присущи как общие черты, так и определенные особенности, то становится очевидным, что по каждому из отобранных рынков необходимо проводить больше исследовательской работы. Казалось бы, нет особого различия: изучать структуру спроса в ФРГ или в России. Однако суть состоит в том,