Пользовательского поиска
|
Управление
ВЭД
Введение
Сегодня совершенно
очевиден мировой характер рынков товаров и услуг, связанных с
научно-техническим прогрессом. Однако с развитием информационных технологий и
средств телекоммуникаций практически все рынки (продовольственные, текстильные,
сельскохозяйственные и др.) также становятся глобальными. Страны больше не
могут замыкаться в своих национальных границах, они совместно образуют сегменты
мирового рынка. Отсюда экономические агенты мирового рынка не могут более
выступать лишь в роли продавцов, или покупателей, или торговых посредников.
Фактор взаимодействия становится важнейшей характеристикой международного
маркетинга.
Переход экономики России к
рынку вызвал необходимость подготовки высококвалифицированных кадров. Долгое
игнорирование специфики внешнеторговой деятельности и роли рынка привело к
тому, что большинство хозяйственных руководителей, к сожалению, не владеют
теоретической базой и не имеют практических навыков работы в условиях
экономической самостоятельности.
Работа фармацевтических
предприятий ориентирована на концепцию социально-этичного маркетинга, главным
условием которой является не только обеспечение долговременного благополучия
самого предприятия, но и общества в целом. Маркетинг в фармации представляет
собой не столько функцию бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу
производства лекарств и их реализацию.
Службы маркетинга
фармацевтических предприятий формируются для выработки стратегии и тактики
поведения предприятия на рынках товаров и услуг. Целью их функционирования
является обеспечение выживаемости фармацевтических предприятий различных форм
собственности, основанной на совершенствовании производства и реализации
продукции, удовлетворении потребностей и запросов потребителей.
I. Особенности международного маркетинга
Международный маркетинг –
это система анализа, планирования, осуществления, координирования и контроля
мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособлению к ее условиям на
предприятии, которое осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.
Конечно, международная маркетинговая деятельность не предполагает использования каких-либо новых функций маркетинга. Постановка маркетинговых задач, выбор целевых рынков, позиционирование продукции, разработка комплекса маркетинга и проведение контроля маркетинговой деятельности — все эти фундаментальные требования сохраняют