3. Монополистическая конкуренция.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением (дифференциация). Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы привлечь к себе внимание покупателей, продавцы используют  рекламу товарных марок, пользуются методами личной продажи. Особенность рынка монополистической конкуренции в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары цена-количество (на рис.6 - d), когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно (D).

В краткосрочном периоде объём продукции, максимизирующий прибыль, в условиях монополистической конкуренции определяется путём пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. Фирма может получать убыток или прибыль. Если кривая средних издержек проходит ниже кривой спроса, фирма получит прибыль. Если кривая ATC пройдёт выше кривой спроса, то фирма в краткосрочном периоде будет получать убыток.  Долгосрочный период характеризуется безубыточностью производства, и это не зависит от  конечного результата фирмы в краткосрочном периоде. Если фирма имела прибыль, то это приводит к привлечению на данный рынок конкурентов. Каждая из фирм станет обладать меньшей долей рынка и совокупный спрос каждой фирмы сократится. Если  в краткосрочном периоде фирма получала убыток, то часть фирм уйдёт с данного рынка.