К внешним критериям относят следующее: [8,196]

• политическая стабильность страны-производителя и государств, где происходит  сбыт продукции фирмы;
• отсутствие на свободном рынке каких то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых);
• характер регулирования экономики государством;
• уровень и динамика инфляции;
• объем  и отличительные черты существующего и перспективного покупательского спроса;
• наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.

Что хочет  добиться фирма, формируя свою цену на конкретный товар или услугу? Наиболее распространенные подходы в данной сфере таковы:

• получить в полной мере  запланированную прибыль;
• увеличить объем продаж;
• завоевать более солидную долю рынка;
• попытаться добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара;
• ослабить конкурентов;
• сформировать определенный имидж  товара. [2,106]

Сфера контролируемого государством ценообразования составляет от 10 до 30% общего объема выпускаемой продукции.[9,16]

Переход к рыночным отношениям в Российской Федерации предполагает развитие навыков отбора всего лучшего, что накоплено в области теории и практики ценообразования мировым хозяйством, и творческое использование их для перестройки отечественного ценообразования.

Заключение

            Механизм цен, ценообразование, ценовая политика – очень сложный  и тонкий инструмент рынка, в действии которого разобраться весьма непросто.

            Наиболее распространенная на сегодня в России теория цен Адама Смита и его ученика  Давида Рикардо, по которой стоимость товара  определяется количеством труда, необходимого для его производства.  Производство определяется рабочим временем, требующимся  для изготовления конкретного