Пользовательского поиска
|
Исследования товара
позволяют получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель,
какие потребительские параметры изделия он более всего ценит. Результаты
исследования дают возможность предприятию разработать собственный ассортимент
товаров в соответствии с требованиями покупателей, повысить их
Конкурентоспособность,
определить направления деятельности в зависимости от различных стадий
«жизненного цикла» изделий, найти идею и разработать новые товары,
модифицировать выпускаемые изделия, усовершенствовать маркировку, выбрать
фирменный стиль, определить способы патентной защиты.
Исследование цены
направлено на определение такого уровня и соотношения цен, который бы давал
возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах. В результате
проведенных исследований выбираются наиболее эффективные соотношения «затраты –
цены» и «цена – прибыль».
Исследование
товародвижения и продаж преследует цель определить наиболее эффективные пути,
способы и средства быстрейшего доведения товара до потребителя и его
реализации. Исследования включают также анализ функций и особенностей
деятельности различных типов предприятий оптовой и розничной торговли,
выявление их сильных и слабых сторон, характера сложившихся взаимоотношений с
производителями. Такие исследования позволяют определить возможности увеличения
товарооборота предприятия, оптимизировать товарные запасы, разработать критерии
выбора эффективных каналов товародвижения, разработать приемы продажи товаров
конечным потребителям.
Исследование систем
стимулирования сбыта и рекламы – также одно из важных направлений маркетинговых
исследований. Оно преследует цель выявить, как, когда и с помощью каких средств
лучше стимулировать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на
рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия. Результаты исследований
позволяют выработать политику «взаимоотношения с публикой», создать
благоприятное отношение к предприятию, его товарам, определить методы
формирования спроса населения, воздействия на поставщиков и посредников,
повысить эффективность коммуникационных связей, в том числе рекламы.
Исследование внутренней
среды предприятия ставит целью определение уровня конкурентоспособности
предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и
внутренней среды. Именно здесь нужно получить ответ на вопросы о том, что нужно
сделать, чтобы деятельность предприятия была полностью адаптирована к динамично
– развивающимся факторам внешней среды.
Задача