Пользовательского поиска
|
Сотрудники ЗАО «Прогресс»
при накоплении сведений и их анализе ведут строгий учет: где, когда и как
получена данная информация, кем конкретно и как она использована?
Руководство фирмы должно
лично направлять и контролировать всю работу с информацией о клиентах и
конкурентах.
В условиях нашей страны
добывание достоверной информации о клиентах и конкурентах фирмы - предмет
постоянной головной боли ее владельца и менеджеров. Рынок, его информационные
структуры - еще в стадии формирования, притом на ранних ее ступенях, если иметь
ввиду цивилизованный рынок. По этой причине решение указанной проблемы,
вероятнее всего, может осуществляться: а) собственными силами (создание отделов
изучения спроса, маркетинга и т.д.); б) получение за плату нужной информации у
тех коммерческих структур, которые ею располагают (банки, страховые компании и
т.н.); в) с помощью, разумеется, платной, служб промышленной контрразведки,
детективных агенств и т.д.
Предприниматель делает
выбор сам, но в любом случае выбор этот сделать необходимо потому, что система
превентивных мер, обеспечивающая безопасность фирмы, без исчерпывающей
информации о ее клиентах и конкурентах существовать не может, а сама фирма в
таких условиях обречена на проигрыш в конкурентной борьбе.
Добывая важную
коммерческую информацию, не следует забывать, что ваши конкуренты озабочены тем
же.
Следует помнить также о
работе с представителями средств массовой информации (СМИ), тем более, что
законодательство не защищает от назойливого журналиста.
Очевидно, что для
постоянного общения с представителями СМИ и общественности следует назначить
компетентного, толкового служащего с подвижным мышлением, обладающего даром
общения с людьми и способностью располагать их к себе, человека, быстро
реагирующего на обстоятельства и ситуации. Им должна быть подготовлена
программа работы с представителями СМИ и общественности, отражающая следующие
вопросы: в каких СМИ, когда и как часто должны освещаться указанные
руководством фирмы темы или проблемы, в каком направлении следует ориентировать
общественность и журналистов по текущим вопросам жизни фирмы, с кем из них и
какие темы в печати поднимать.
Для реализации программы,
особенно для проведения различного рода встреч с представителями СМИ и
общественности этот служащий должен быть наделен правом распоряжаться
значительными средствами, о расходовании которых обязан составлять отчет
(финансовый) после каждой встречи.