·         сохранение лидерства в ценах;

·         предотвращение угрозы потенциальной конкуренции;

·         поддержание лояльности торговли;

·         повышение имиджа предприятия и его товаров;

·         повышение интереса покупателя;

·         усиление рыночной позиции ассортимента;

·         захват доминирующих позиций на рынке.

2. Ценовая политика компании «Горизонт»

Компания Горизонт является конкурентом компании Гарант, эти компании на рынке продают один и тот же товар, поэтому конкуренция идет на цену товара. У какой компании будет ниже цена, тот будет иметь покупателей.

Ценовая политика компании Горизонт направлена на низкую цену, в связи с этим компания пытается снизить издержки связанные с реализацией товара, ценовая политика так же акцентирована на маркетинговых исследованиях,

Маркетологами компании решаются  следующие задачи ценовой политике, которая представлена на рис. 1.

Рис. 1. Задачи ценовой политики в маркетинге

Для успешной работы на рынке очень важно правильно учитывать факторы, влияющие на уровень цены. Маркетоло­ги фирмы обычно располагают их в ранжирован­ном порядке.

1. Издержки производства.

2. Цены конкурентов-экспортеров в данную страну.