Пользовательского поиска
|
ным вниманием, т.е. внимание
привлекается к рекламному объекту без содействия со стороны нашей воли.
Удачная реклама, по мнению Кенига, основана,
прежде всего, на непроизвольном внимании. Исходящее от рекламы воздействие
входит в сознание наблюдателя и подвергается произвольному вниманию. Техника
рекламы, по мнению Г. Вейденмюллера, состоит в том, чтобы овладеть вниманием
наблюдателя, помещая на публикациях, плакатах и т.п., например, рисунок
рекламируемого товара как «приманку для взора, от которого уже и расходятся
пути движения глаз к описаниям цели, преимуществ и особенностей рекламируемого
товара».
Исследуя процессы привлечения внимания в
рекламе, многие психологи указывают на то, что непроизвольное внимание
указывает ценностный фактор. Например, для большинства испытуемых наиболее
привлекательной оказывается реклама с указанием цен рекламируемого товара, так
как цена является одним из основных факторов, определяющих возникновения
решения о покупке товара. По данным специально проведенных исследований, чаще
всего потенциальных покупателей привлекает реклама, на которой указаны цены
рекламируемого товара, при этом реклама без указания цены привлекает внимание в
наименьшей степени. Наличие цены является одним из факторов, стимулирующих
процесс принятия решений.
Заключение
Несмотря на различия во мнениях людей, в
обществе с устойчивой экономической и политической системами рекламная
деятельность ограничена соответствующими законами и нормами саморегулирования.
Она занимает строго определенное место в системе социально-экономических
отношений, приносит пользу и рекламодателям и потребителям, выступает не как
инструмент манипулирования массами, а как необходимое условие развития рынка,
конкуренции и, следовательно, благосостояния людей. Для того чтобы оценить роль
рекламы в обществе, нужно учитывать всю совокупность значимых факторов,
влияющих на жизнь, сознание и поведение человека, не вырывая феномен рекламы из
сложного социально-экономического контекста.
В настоящее время становится очевидным, что психология рекламы должна изучать психологические особенности не только потребителя, но и рекламиста, который в силу ряда причин (субъективизма, проекции и др.) может допускать серьезные ошибки, приводящим к непониманию и отрицанию рекламы. Таким образом,