Пользовательского поиска
|
Эмоции как метод психологического воздействия в рекламе
Слово «Реклама» происходит от
французского слова «reclame». Сама реклама, если говорить простым языком,
служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми
имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и
направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для
продвижения его продукции и идей.
Реклама
является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и
стимулированием сбыта.
Реклама
необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет
вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он
делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем
какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней,
стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот
набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека
наличием одного из трех типов мотивации – рациональной, эмоциональной и
нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя
обеспечивается с помощью рекламы.
Цель
работы дать характеристику эмоциям как методу психологического воздействия в
рекламе.
Задачи
работы:
1.
Раскрыть
такие понятия как эмоции и реклама;
2.
Определить
место эмоций в рекламе;
3.
Дать
характеристику отрицательным эмоциям в рекламе.
Эмоциональное – имеющее
ярко выраженную субъективную окраску и
охватывающее все виды чувствительности и переживаний.
Дифференцированные и устойчивые эмоции, возникающие на основе высших
социальных потребностей человека,
обычно называют чувствами (интеллектуальными,
эстетическими, нравственными).
Человек как субъект практической и теоретической деятельности, который познает и