Пользовательского поиска
|
целесообразности их
расширения, сохранения, прекращения. Элементы, создающие хорошо увязанный план
маркетинга: четкая задача организации, стабильность во времени, координация
структуры маркетинга, координация между стратегическими хозяйственными подразделениями;
сопоставимые долго - , средне – и краткосрочные части плана; четко определенный
целевой рынок; долгосрочные конкурентные преимущества[3,56 ].
Составляющие плана
маркетинга:
·
сводка
контрольных показателей;
·
изложение
текущей маркетинговой ситуации;
·
перечень
опасностей и возможностей;
·
перечень
задач и проблем;
·
стратегии
маркетинга;
·
программы
действия;
·
бюджет;
порядок контроля.
Процесс управления
маркетингом состоит из:
Анализа
рыночных возможностей |
система
маркетинговых исследований и маркетинговой информации; рынки
индивидуальных потребителей; маркетинговая
среда; рынки
предприятий |
Отбора
целевых рынков |
расчет
объемов спроса; сегментирование
рынка; позиционирование
товара на рынке |
Разработки
комплекса маркетинга |
разработка
товаров; установление
цен на товары; стимулирование
сбыта товаров; методы
распределения товаров |
Претворения в жизнь маркетинговых
предприятий |
контроль; Стратегия;
планирование |