Пользовательского поиска

Управление, планирование и контроль маркетинга

 

Технические приемы сегментирования

Сегментация рынка – это разбивка рынка на участки по  различным признакам, осуществляемая под давлением рынка[4,77].

Необходимым условием сегментации является неоднородность ожидания покупателей и покупательских состояний. Сегментация рынка может проводиться с использованием различных критериев, которые должны удовлетворять следующим требованиям:

·         измеримость;

·         отражение дифференциации потребителей;

·         выявление различий в структурах рынка[4,77].

Сегментирование рынка – идентификация индивидуумов или организаций, которые обладают сходными характеристиками и имеют существенное значение для определения маркетинговой стратегии.

Для сегментации рынка товаров основными критериями являются: географические, демографические, социально – экономические, психографические, поведенческие (рис.1).

Рис. 1. Основные принципы сегментации

 

            К географическим признакам относятся: величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от предприятия – производителя. Этот критерий использовался на практике раньше других, что обусловливалось необходимостью определения пространства деятельности предприятия. Его применение особенно необходимо, когда на рынке существуют

Яндекс цитирования Rambler's Top100

Главная

Тригенерация

Новости энергетики

Сочи-2014,новости спорта