![]()
Пользовательского поиска
|
Сущность
маркетинга
1
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции
Маркетинг - вид
человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей
посредством обмена.
Из самой сущности
маркетинга вытекают и
основные принципы маркетинга.
Однако в
советской литературе по
маркетингу под"принципами маркетинга" понимаются достаточно
различные вещи.
Рассмотрим позиции
различных авторов, сравним их и
попытаемся показать свое понимание данного вопроса.
Завьялов П. С., Демидов В.
Е. считают, что "основные принципы маркетинга" включают:
Нацеленность на достижение
конечного практического результата производственно-сбытовой экспортной
деятельности. Эффективная реализация товара на внешнем рынке в намеченных
количествах по сути означает овладение определенной долей внешнего рынка в
соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием-экспортером.
Направленность
предприятия на сиюминутный, а не на
долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к
прогнозным исследованиям, разработки на основе их результатов товаров рыночной
новизны, обеспечивающих высокоприбыльную внешнеэкономическую деятельность.
Применение в единстве и
взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных
покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них.
В маркетинговом процессе
участвуют: производитель товара; отдел маркетинга, который непосредственно
выступает на рынке. В рамках существующих у нас структур предприятий такой
отдел придется создавать); посредник
(агент, дилер, оптовик), обеспечивающий реализацию товара предприятия на рынке
(в известных случаях возможен прямой
контакт «отдел маркетинга - конечный потребитель»); коллективный потребитель
(организация-покупатель товара производственного назначения); розничный
торговец В случае товаров индивидуального потребления); конечный потребитель В
случае товаров индивидуального потребления - личность или семья; в случае
товаров производственного потребления - персонал, непосредственно использующий
товар, купленный коллективным потребителем).
Экспортный маркетинг
требует активности, наступательности, предприимчивости, без чего нельзя
рассчитывать на эффективную деятельность
на современном международном рынке, где острейшая конкуренция - естественный
фактор коммерческой работы.
![]() |