Пользовательского поиска
|
К экономическим методам
воздействия на рыночные процессы относятся кредитные, налоговые, а также
трансфертные, т.е. перераспределение денежных средств, с целью социальной
поддержки малообеспеченных слоев населения. Применяя эти методы, государство
управляет важнейшими процессами, как при
формировании рынка, так и в стадии его саморегулирования.
Однако недостаточно точно
рассчитанное по объему и направленности использования экономических методов
регулирования может, как и применение административных методов, не усиливать, а
ослаблять действие рыночных механизмов и вызывать нежелательные последствия.
Сущность,
задачи и цели маркетинга
Что же стоит за понятием
«маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляют маркетинг со сбытом и
стимулированием.
Один из ведущих теоретиков
по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга –
сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять
клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя
сами».
Это вовсе не означает, что
усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение. Речь скорее идет о
том, что они становятся частью более масштабного «комплекса маркетинга», т.е.
набора маркетинговых средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом,
чтобы добиться максимального воздействия на рынок.
Вот наше определение
маркетинга:
Маркетинг – вид
человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей
посредством обмена.
Маркетинг затрагивает
такое множество людей такими разнообразными способами, что неизбежно порождает
противоречия. Некоторые активно недолюбливают деятельность по современному
маркетингу, обвиняя его в разрушении окружающей среды, бомбардировке публики
глупой рекламой, создании ненужных потребностей, заражении молодежи чувством
алчности и целом ряде других прегрешений.
Вероятное и уже
происходящее ужесточение регулирования маркетинга во всемирном масштабе наводит
на самый существенный вопрос: какова же истинная цель системы маркетинга?
Предлагается 4 альтернативных варианта ответа : достижение максимально
возможного высокого потребления; достижение максимальной потребительской
удовлетворенности; представление максимально широкого выбора; максимальное
повышение качества жизни.