В целях выявления потенциальных возможностей компании, необходим анализ конкурентной силы и конкурентных возможностей компании. Элементами такой оценки являются исследование следующих вопросов.

Насколько прочно компания удерживает свою конкурентную позицию на рынке в настоящее время?

Каковы перспективы укрепления или ослабления конкурентной позиции при сохранении используемой стратегии?

Место компании среди основных конкурентов?

Какие конкурентные преимущества имеет компания и по каким параметрам отстает?

Какова способность компании защитить свои позиции?

В таблице 2.2. приведены показания сильных и слабых сторон в конкурентной позиции компании.

Систематическая оценка конкурентных позиций компании - необходимый      этап в анализе состояния и возможности компании.

Одним из способов определения того, насколько крепко удерживает компания конкурентную позицию – это количественная оценка ключевых факторов конкуренции в сравнении с соперниками. На первом этапе определяются ключевые факторы, на втором производится оценка их в сравнении компания – конкуренты.

Третий этап – стимулирование баллов и определение конкурентной силы (в таблице 2.3. дан пример этого подхода).

Таблица 2.2.

Признаки силы и слабости конкурентной позиции компании