![]()
Пользовательского поиска
|
несколько марок по степени
их известности среди опрашиваемого населения. Однако необходимо также отметить,
что затруднения с ответом на третий вопрос все же информативны: если
респонденту не важна марка покупаемой одежды, то он и слабо информирован о наиболее
известных торговых марках.
Также некоторые затруднения вызывает 10 вопрос. Кроме того, что
он является мотивационным, оказалось, что респондентам сложно удерживать в
памяти и ранжировать 7 определяющих характеристик товара. Для упрощения
возможно также изменить форму ответа на вопрос, предложив респондентам не
ранжировать определяющие качества летней одежды, а лишь выбрать несколько
наиболее значимых для себя.
3. Составление макетов аналитических
таблиц для записи результатов маркетингового исследования
Первые два вопроса не являются информативными и призваны для
того, чтобы заинтересовать респондента, поэтому они не требуют разработки
макетов аналитических таблиц.
Наиболее известные
покупателям торговые марки
Таблица 3.1
Известные
торговые марки |
Количество
полученных ответов (частота) |
Удельный
вес к итогу, % |
… |
|
|
… |
|
|
Таблица 3.2
Отдает
ли покупатель предпочтение какой-либо одной торговой марке |
Количество
полученных ответов (частота) |
Удельный
вес к итогу, % |
Да |
|
|
Нет |
|
|
![]() |