где К – анализируемая конъюнктура

Т – длительность (тренды)

Ц – циклические факторы

С – сезонные факторы

Н – случайные факторы

Таким образом, экономическая конъюнктура в данный момент представляет собой комбинацию циклических, трендовых, сезонных и случайных процессов.

Первые три категории – прогнозируемая с определенной степенью вероятности. Безусловно спрос весьма конкретен в своих проявлениях, т.е. привязан к месту, времени, товарам, группам населения, меняющимся ценам, динамике доходов. Изучение спроса неразрывно связано с расчетом емкости рынка в целях определения объема сбыта товаров фирмой.

Емкость рынка определяется объемом реализованного на нем товаров, обычно в течении года, как в физических единицах, так и в стоимостном – объем потребления товара.

Емкость рынка может быть рассчитана по формуле:

Е = Vнп + Vи –Vэ

где Е – емкость рынка

Vнп – объем национального производства

Vэ – объем экспорта

Vи – объем импорта

А. Ковалев предлагает следующую формулу определения емкости рынка какой либо страны.

С = Р+Р0­­-Е+I+D-M-E­0+I0

где Р – национальное производство в стране

Р0 – остаток запасов на фирмах производителях

Е – экспорт

I – импорт

D – снижение (М – увеличение) запасов товаров у продавцов и потребителей

Е₀ – косвенный экспорт

I₀ – косвенный импорт

Как правило, E0 и I0 не учитывают при определении емкости рынка товаров потребительского назначения. Следует анализировать факторы платежеспособного спроса на данную категорию товара, а так же размеры переходящих остатков на начало года.