Пользовательского поиска
|
При региональной ориентации
управления изучаются особенности и требования покупателей, находящихся в
определенном районе, округе или территории, применительно к продукции фирмы.
Так же, как и товарной ориентации, в
региональной существуют дублирование операций, проблема координации и связи. В
попытках преодолеть эти недостатки, некоторые фирмы сочетают преимущества
региональной ориентации с товарной или с ориентацией на покупателя.
Ориентация на покупателя (рынок) –
наиболее распространенная схема управления маркетингом (рисунок 1.5). Ее
развитию способствовало обострение конкурентной борьбы за рынок сбыта отдельных
регионов и групп покупателей.
Рис.1.5.Типовая схема управления
маркетингом с ориентацией на покупателя