Характеристики

Описание

1

2

Общественный характер

Два аспекта общественного характера рекламы:

а) рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц; целевая аудитория не имеет четких границ;

б) покупатель откликается на мотивации для покупки данного товара, понятные обществу и поддерживаемые им.

Способность к увещеванию

Для поддержания спроса рекламодатель вынужден в течение длительного времени повторять свое рекламное обращение, поддерживая постоянную коммуникацию с целевым сегментом рынка для создания информационного поля о товарах и услугах, стимулируя потребление

1

2

Экспрессивность

Благодаря новым идеям (ноу-хау), техническим средствам реклама может быть броской, впечатляющей и эффективной

Обезличенность

Два аспекта обезличенности:

а) реклама включает диалог. Целевая аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на сделанное ей предложение, а склонна принимать решение на основе сформировавшегося отношения к товару и фирме;

б) потребители никогда не знают создателей рекламы, автором рекламных идей