ДОГОВОР НА ОКАЗАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ № _______
г.Москва "___" ____________2006 г.
__________________________________________________________________________ в лице _________________ _____________________________________, действующего на основании Устава, именуемое в дальнейшем "Заказчик", и ___________________, в лице директора ____________________., действующего на основании Устава, именуемое в дальнейшем "Исполнитель", совместно именуемые "Стороны", заключили настоящий договор о нижеследующем.
1.
Предмет договора
1.1. Исполнитель обязуется по заданию Заказчика
оказать последнему услуги по маркетинговому исследованию рыночной
привлекательности продукции Заказчика в соответствии с Приложением № 1.
1.2. Целью маркетингового исследования является определение потребительского
спроса на продукцию Заказчика, указанную в Приложении №2, на зарубежном и
российском потребительских рынках.
2.
Права и обязанности Сторон
2.1. Заказчик в течение ______ дней с момента подписания настоящего договора передает
Исполнителю образцы товаров согласно Приложению №2, а также техническую
документацию и рекламные материалы по этим товарам.
2.1.1. Заказчик обязан в течение срока действия настоящего договора
предоставлять Исполнителю любую информацию о товарах и продукции согласно
Приложению №2, включая информацию о производстве и продажах этих товаров на
других рынках, по письменному запросу Исполнителя.
2.1.2. При приеме-передаче Исполнителю Заказчиком образцов товаров согласно
Приложению №2, а также технической документации и рекламных материалов по этим
товарам Стороны составляют и подписывают акт приема-передачи.
2.2. Исполнитель в течение _____ дней
с момента получения от Заказчика образцов, технической документации и рекламных
материалов приступает к оказанию услуг по маркетинговому исследованию.
2.3. В целях оказания маркетинговых услуг Исполнитель в течение __________ месяц__ осуществляет следующие действия:
- изучает технические характеристики аналогичных товаров, предлагаемых на рынке
другими производителями (распространителями);
- изучает и систематизирует данные о ценах на аналогичные товары;
- проводит опрос покупателей аналогичных товаров в местах реализации товаров;
- проводит опросы потенциальных покупателей товаров, включая оптовых
покупателей;
- проводит презентации товаров, в ходе которых производится анкетирование.
2.4. На основании полученной в ходе исследования информации Исполнитель не
позднее "___"
_________ 200___г. составляет
и представляет Заказчику информационный отчет о результатах маркетингового
исследования. Информационный отчет должен содержать:
- данные, полученные Исполнителем в ходе проводимого исследования;
- выводы, основанные на полученных в результате исследования данных;
- расчет расходов Исполнителя.
При приеме-передаче отчета Стороны подписывают акт приема-передачи. К
информационному отчету Исполнитель прилагает документы, свидетельствующие о
произведенных расходах при исполнении настоящего договора.
2.5. В течение ____
дней с момента передачи
отчета Исполнитель возвращает по акту приема-передачи Заказчику полученные
образцы товаров согласно Приложению №1, а также техническую документацию и
рекламные материалы по этим товарам.
3.
Порядок расчетов
3.1. Стоимость услуг, оказываемых по настоящему
договору, составляет ______________________________________
рублей, в том числе НДС
18% _____
рублей.
3.2. Оплата производится Заказчиком в следующем порядке:
- ______% от стоимости договора, что составляет ____ рублей, в том числе НДС 18% ____ рублей в течение ___дней с даты подписания договора.
- _______% в течение____ дней с даты подписания приемо-сдаточного акта о выполненных работах. (Напишите иной способ оплаты)
3.3. Исполнитель имеет право дополнительно выставить Заказчику счета на оплату расходов, связанных с оказанием услуг по настоящему договору. Сумма расходов Исполнителя определяется на основании информационного отчета Исполнителя, а также документов, свидетельствующих о произведенных расходах.
4.
Прочие условия
4.1. Ответственность Сторон по настоящему
договору определяется в соответствии с действующим законодательством.
4.2. Настоящий договор вступает в силу с момента его подписания Сторонами и
прекращается надлежащим исполнением.
4.3. Настоящий договор составлен в двух экземплярах - по одному для каждой
стороны.
4.4. Все изменения и дополнения к настоящему договору должны быть составлены в
письменной форме и подписаны Сторонами.
4.5. Исполнитель вправе использовать по своему усмотрению все полученные от
Заказчика образцы товаров согласно Приложению №2, а также техническую
документацию и рекламные материалы по этим товарам.
5.
Адреса и реквизиты сторон
6.
Подписи Сторон.
Приложение №1
к договору на оказание маркетинговых
услуг
№
________ от "___" ______________2006 г.
В соответствии с настоящим договором Исполнитель
выполняет работу и предоставляет Заказчику информацию по объектам исследования:
1. Российский рынок продукции Заказчика. Регионы: ____________________________
напишите регионы где проводить исследование.
2. Зарубежный рынок продукции Заказчика. Страны: ____________________
Предоставляемая информация должна содержать:
1. Оценку и прогнозирование текущей ёмкости рынка (уровню спроса):
- прогноз объёмов продаж продукции;
- оценка потенциальной ёмкости рынка, т.е. общей стоимости товаров, которые
покупатели определенного региона могут купить за месяц или за год;
- оценка потенциальной суммы продаж, т.е. той доли рынка, которую предприятие
надеется охватить (охватывает) и соответственно той максимальной суммы
реализации, на которую оно рассчитывает;
- оценка реальных объемов продаж, т.е. сколько реально предприятие сможет
продать в конкретных условиях деятельности при обычном (существующем) порядке и
ходе работы.
Объем рынка может измеряться либо в денежном, либо в количественном выражении.
2. Характеристику потенциальных покупателей (потребителей) продукции:
- кто покупает, и будет покупать данные товары?
- существует ли, а если да, то где свободная ниша на рынке данного вида товара?
- обычные места для совершения покупок;
- обычные места и ситуации потребления;
- ценовые диапазоны, приемлемые для потребителей;
- какие основные выгоды ищет потребитель в приобретаемом товаре;
- какие потребности удовлетворяются, и в какой степени;
- особенности поведения потребителей в месте покупке;
- объемы покупок и частоты покупок;
- предпочитаемые торговые марки;
- реакция на рекламные стратегии;
- используемые средства массовой информации;
- стиль жизни и психографический портрет потребителя.
3. Характеристику продукции конкурентов:
- кто является лидером среди поставщиков в данной отрасли?
- кто является альтернативным производителем аналогичных товаров?
- много ли внимания и средств они уделяют рекламе?
- их продукция: основные характеристики, уровень качества, дизайн, мнение
покупателей.
- каковы их перспективы развития?
- какой уровень цен на их продукцию?
- какова их политика цен?
4. Анализ динамики и прогнозирования потребительского спроса:
- факторы, влияющие на потребительский спрос: политические, демографические,
рекламно-технические и т.п.
5. Географические границы рынка реализации продукции Заказчика и
конкурентов:
- региональный, российский, внешний рынок.
6. Заданный технический уровень продукции Заказчика в сравнении с конкурентами, уровень конкурентоспособности.
7. Общий объем реализации аналогичной продукции конкурентами (анализ динамики за предыдущие годы и (или) месяцы).
8. Анализ цен на товары аналоги, обоснование собственных цен на продукцию:
- ценообразование: цена товара должна быть выше его себестоимости? цена товара
должна определяться возможностями рынка? цена товара должна обеспечивать
максимальную прибыль (не за единицу продукции, а за какой-то определенный
период времени)?
- условия оплаты;
- методы расчетов с потребителями;
- возможность создания собственной системы скидок и научиться ею пользоваться.
- определить механизм корректировки цен в будущем с учетом стадий жизни товара
и инфляционных процессов.
9. Характеристику каналов сбыта продукции:
- анализ схемы распространения товара (организация поставок и характер их
осуществления);
- анализ и оценка методов стимулирования продаж;
- оценка и анализ послепродажного сопровождения.
10. Анализ существующих рекламных компаний у конкурентов, необходимость
рекламы, её вид, направления и масштабы рекламных акций:
- оценка и анализ формирования имиджа предприятия;
- вид предоставления (подачи) информации о товаре (цена, технические
характеристики);
- форма предоставления информации (личные контакты, выставки, симпозиумы,
технические издания, статьи, публикации в технических изданиях, теле радио,
специальные рекламные издания.
11. Наличие предварительных соглашений с потребителями продукции:
- форма взаимоотношения с потребителями;
- контрактная долгосрочная основа?
- разовые закупки?
- смешанная форма?
Исполнитель:
Заказчик:
Приложение №2 к договору №___ от «__»___200_г.
Перечень продукции для маркетингового исследования
Напишите перечень и вид продукции на которую заказывается исследование.
Ориентировочная смета затрат (наименование работ, стоимость, затраты, расчет стоимости)
|
|