5. 6. 3. Влияние на мотивацията върху възприятието………...  52

5. 8. Запомняне на рекламното предложение………………………….  53

5. 8. 1. Асоциативен процес……………………………………………………….  62

5. 8. 2. Условни рефлекси…………………………………………………………….  63

5. 8. 3. Емоциите, като фактор, влияещ

върху запаметяването……………………………………………………………….  67

5. 9. Мотивационен модел в рекламата………………………………….  77

5. 10. Имидж – моделът в рекламата……………………………………   88

5. 11. Създаване на базово рекламно предложение…. ……………  93

5. 12. Определяне на основната структура на съобщението 97

5. 13. Избор на най-въздействащо рекламно съобщение…….  105

5. 13. 1. Начин за проявяване силата на

      въздействието на рекламното съобщение…………….  105

5. 13. 2. Видове телевизионна реклама………………………………….  111

5. 13. 3. Какво да кажем на зрителите?……………………………...  113

5. 13. 4. Какъв да бъде рекламният апел?…………………………….  115

5. 14. Техники за създаване на съобщението…………………      117

5. 15. Създаване на проекти…………………………………………………..  121

5. 16. Избор на проекти………………………………………………………….  122

5. 17. Тестване на телевизионни,рекламни клипове……………  123

6. Заплахи от унищожаване ефективността на рекламата 126

7. Проверка на ефективността на

рекламното въздействие………………………………………………………..  126

ІІ. Допълнителна-практическа част…………………………………….  129