Пользовательского поиска
|
мястото на
продажбата / . Без наличието на такъв
канал рекламата като всяка масова комуникация не би могла да бъде осъществена.
Спецификата на канала за целите на рекламата е от особено значение, тъй като
различните канали предоставят различни възможности за повлияване.
Ако искаме да въздействаме върху емоциите, използването
на вестници не би било достатъчно ефективно с ограничените възможности за
използване на цветове. Радиото и телевизията – с възможност за музикален
съпровод в първия случай и за звук и картина –във втория, биха гарантирали
по-добър резултат.
Непосредственото създаване на рекламното съобщение е от
голямо значение за протичането на комуникационния процес затова на него ще се
спрем отделно. Следователно, от трите основни функции на комуникацията изобщо:
1/ наблюдение над средата с цел откриване на потенциални реални заплахи; 2/
свързване на части от обществото, и 3/
предаване на социално унаследени форми на поведение, последните две имат
особено значение и специфично проявление в сферата на рекламата /. 1. Връзката на части от обществото се
осъществява “ планирано и режисирано “ от комуникатора / производител,търговец,
рекламна агенция /, но без наличие на непосредствена обратна връзка за
ефективността на това свързване. В стремежа си да предаде подбрана информация
която да предизвика желаното поведение, рекламата не винаги се основава на
традиционните форми на поведение. Без да върви против тази необходимост-да
съдейства за формиране на нови потребителски навици, тя се опира и съобразява с
вече съществуващите.
4. Създаване
на телевизионна реклама
В тази глава ще бъде разгледана
първата фаза от създаването на рекламата, тази, която обхваща периода от
поставянето на проблема до съставяне на проекта за рекламен клип.
Най-напред ще бъдат анализирани
основните принципи на концепцията,след това самият процес на създаване и накрая
ползваните технически похвати.