Пользовательского поиска
|
Търговската
марка е много добре позната и насочена към масовия потребител. Вече казахме, че
тя е възприемана като много добър избор, сред бирите от този клас / родно
производство/.
Жените
са по-категорични при определянето на производителя, като голяма компания с
национално значение, имащ надежден и дружелюбен образ, т. е. на лице са положителни нагласи към нея.
Тази
тенденция на по-висока ангажираност с твърденията се запазва и при описанието
на продукта. Бирата е с превъзходен вкус / за 92% от жените, с 10% повече от
процента на мъжете, дали подобен отговор/, характерен цвят / за 84 %, с 30%
повече от мъжете/, добър остатъчен вкус / 84% от жените/ и пенливост – 91%.
Като
незначителни характеристики, нямащи съществено значение при избор на марка,
можем да определим газираността и алкохолното съдържание. опаковката на
продукта не спомага за формирането на положителен имидж- стандартен / банален
дизайн и недобро изпълнение/.
5. Препоръки
В
резултат на направените до тук изводи, бих си позволил да дам няколко
препоръки:
·
Трябва да се
вземат нужните мерки за подържане на вече изграденият имидж, на марката на
мъжкото съзнание – “мъжете знаят защо”, като се внимава да не се получи ефект
на отблъскване на противоположният пол;
·
Рекламните
клипове на “Каменица” показват по-високо ниво при жените отколкото при мъжете;
·
При избора
на конкретна стокова алтернатива /марка бира/ мъжете се ръководят предимно то
вкусовите си предпочитания, и по-малко от цената / сред българските бири/;
При разработването на рекламни послания насочени към жените, могат да се използват персонажи на любящи съпрузи и грижовни бащи за които консумацията на дадената марка бира е нещо повече от “рутинно събитие”. Това не означава, че трябва да се сменя досегашната стратегия, просто