·        стимулират процеса на вземане на решение за покупка;

·        Физически характеристики – онези характерни черти на продукта, които го описват;

Мястото, което заема марката / производителя/ в потребителското съзнание ще се оценява на базата на следните критерии:

·        Познатост ;

·        От колко време е на пазара ;

·        Териториален обхват ;

·        Надеждност ;

·        Дружелюбност ;

·        Големина на компанията и др.

Стереотипите на поведение се установяват с помощта на следните критерии:

·        Честота на покупка ;

·        Място на употреба на стоката ;

·        Какъв тип личност е ;

·        Размер на покупката и др.

При установяването на физическите характеристики на продукта  на отношението към тях, разгледах следните параметри :

·        Алкохолно съдържание ;

·        Вкус ;

·        Пенливост ;

·        Остатъчен вкус ;

·        Пивкост ;

·        Газираност ;

·        Опаковка ;

·        Цвят на бирата ;

В резултат на проучването, трябва да се установят действените сили, които ориентират човешкото поведение, т. е.  да се определи какъв тип са