С ъ д ъ р ж а н и е

1. Увод……………………………………………………………………………………………..  1

І. Основна- теоритична част-Психология на рекламата……….  5

1. Същност на рекламата……………………………………………………………  6

2. Комуникационен процес……………………………………………………………….7

2. 1. Фактори, затрудняващи комуникацията………………………….  7

2. 2. Фактори, подпомагащи протичането на

      ефекта на комуникация…… ……………………………………….…  11

3. Комуникацията в рекламата…………………………………………………  12

4. Създаване на телевизионна реклама…………………………………….  16

5. Последователност при създаването на

      телевизионна реклама……………………………………………………  17

5. 1. Провеждане на предварителни изследвания…………………….  19

5. 1. 1. Изследване на потребителите………………………………………  21

5. 1. 2. Изследване на стоката…………………………………………………..  25

5. 1. 3. Изследване на рекламоносителите……………………………….  25

5. 2. Стратегия…..………………………………………………………………………..  25

5. 3. Цели за достигане………………………………………………………………..  29

5. 4. Определяне на основни психологически модели……………….  31

5. 5. Привличане на вниманието………………………………………………..  35

5. 6. Възприемане на рекламния обект……………………………………..  39

5. 6. 1. Влияние на зрението върху възприятието………………….  42

5. 6. 2. Влияние на човешкия слух върху възприятието…………  45